최근 시장에서는 4월에 시행된 대규모 위험 관리 조치가 점차 해제되고 바이럴 마케팅(BM) 승인 등 기능이 정상화되고 있다는 소문이 많이 돌고 있습니다. 그러나 제가 지난 며칠간 파악한 바에 따르면 상황은 모두가 생각하는 것처럼 낙관적이지는 않습니다.

현재 많은 계정이 정지된 상태이며, 이의 신청에도 불구하고 진전이 거의 없거나 전혀 없습니다. 제한 대상이었던 계정조차 여전히 제한되고 있습니다. 따라서 "위험 관리 조치가 종료되었다"는 주장은 소수의 계정이 복구된 데 따른 일시적인 현상일 가능성이 높으며, 전체적인 상황을 대변하는 것은 아닙니다. 대부분의 광고주에게 있어 이번 계정 정지 사태는 아직 끝나지 않았습니다.

이번 페이스북 위험 관리 업그레이드의 핵심 변경 사항은 무엇인가요? 앞서 언급했듯이, 2026년 메타 위험 관리 로직에 근본적인 변화가 있습니다. 이전에는 사용자가 위반 행위를 저지른 후에야 시스템이 사용자를 식별하고 차단했지만, 이제는 로그인 환경, 기기 지문, 과거 행동 패턴 등의 정보를 활용하여 계정의 위험 수준을 사전에 평가한 후 조치를 취합니다.

즉, 아무런 잘못이 없더라도 신원 확인을 요청받거나 계정 로그인 직후 이용 제한 조치가 적용될 수 있습니다. 또한 IP 환경이 매우 중요해졌습니다. 2026년까지 Meta의 데이터 센터 IP 식별 기능은 매우 성숙해질 것이며, 이러한 IP로 로그인할 경우 시스템에서 자동화된 환경 또는 비정상적인 환경으로 쉽게 식별될 것입니다.

일부 광고주들은 거주지 IP 주소를 변경하면 문제가 해결될 것이라고 생각하지만, 실제로는 해당 거주지 IP 주소가 이전에 다른 사람이 사용했거나 위반 이력이 있는 경우 시스템에서 차단될 수 있습니다.

이번 계정 정지 조치가 이처럼 광범위한 영향을 미친 근본적인 이유는 메타의 전반적인 위험 관리 시스템이 업그레이드되었기 때문입니다. 과거에는 효과적이었던 많은 기존 방식들이 이제는 대부분 효과가 없어졌습니다.

그렇다면 이제 우리는 무엇을 할 수 있을까요? 솔직히 말해서, 현재로서는 완벽한 해결책은 없지만, 다음 사항들을 미리 준비해 두는 것이 좋습니다.

지난 2주 동안 국경을 넘나드는 사업을 하는 많은 사람들에게 힘든 시기였습니다. 광고 캠페인이 중단되고, 트래픽이 끊기고, 주문량이 급감했으며, 일부 광고 계정은 매출이 0으로 떨어지는 등 어려움을 겪었습니다. 그 와중에 경쟁사들은 시장 점유율과 고객을 계속해서 빼앗아 가고 있습니다. 압박감은 실로 엄청납니다.

하지만 장기적으로 볼 때, 메타의 리스크 관리 시스템은 2026년에 더욱 엄격해질 것입니다. 이번 계정 정지 사태를 계기로 모든 사용자가 계정 구조, 운영 방식, 규정 준수 문제 등을 재검토하고, 보다 안정적인 사전 준비를 갖추게 된다면, 이는 새로운 전환점이 될 수 있을 것입니다.

Whale Interactive 소개

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